Những chuyển động...
 

Tính liên kết, kết nối được thể hiện xuyên suốt với nhiều chuỗi sự kiện ấn tượng được tổ chức trong NDLQG tại Thanh Hóa. Nổi bật là chương trình nghệ thuật tại Lễ Khai mạc NDLQG đã đưa du khách khám phá và thưởng thức những nét đặc sắc nhất “âm vang một miền di sản” qua các tiết mục biểu diễn được dàn dựng công phu, phong phú, đa dạng. “Liên hoan câu hò nối những dòng sông” với chương trình trình diễn các làn điệu dân ca, dân vũ, các điệu hò sông Mã, sông Lam, sông La, sông Hiếu, sông Hương... của các đoàn nghệ thuật các tỉnh có di sản thế giới được tổ chức bên bờ sông Mã và lưu diễn ở một số địa phương trong tỉnh. “Liên hoan ẩm thực các tỉnh, thành phố có di sản” trình diễn, giới thiệu và phục vụ các món đặc sản đại diện vùng miền có di sản thế giới, tổ chức tại Sầm Sơn vào mùa du lịch. Tổ chức đoàn Famtrip, khảo sát tuyến điểm du lịch trọng điểm của tỉnh và tọa đàm “Bàn giải pháp kết nối tuyến điểm du lịch trên địa bàn tỉnh Thanh Hoá” do Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh phối hợp với câu lạc bộ lữ hành Unesco Hà Nội... Ngoài các sự kiện diễn ra tại Thanh Hóa, thì tại các địa phương có di sản thế giới đã tổ chức nhiều hoạt động tại chỗ mang tính kết nối chủ đề NDLQG. Các sự kiện đều hướng đến mục đích giới thiệu cho du khách bức tranh tổng thể các di sản thế giới của Việt Nam, tạo nên sự liên hoàn trong sản phẩm du lịch.
 

Nắm bắt cơ hội trong NDLQG, tỉnh đã ban hành “Chiến lược phát triển du lịch tỉnh Thanh Hóa đến năm 2025, tầm nhìn đến năm 2030”, đồng thời tăng cường kết nối với các trung tâm du lịch lớn như Hà Nội, TP Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, Ninh Bình... Đẩy mạnh sự liên kết giữa các địa phương trong khu vực, sự hợp tác, liên kết ở cấp vùng để xây dựng các sản phẩm du lịch dùng chung.  Mới đây, cùng với các tỉnh, thành có đường bay thẳng đến Buôn Mê Thuật, ngành du lịch 2 tỉnh Đắc Lắc và Thanh Hóa đã triển khai chương trình xúc tiến, liên kết hợp tác để phát triển du lịch. Trong khuôn khổ hoạt động Lễ Bế mạc NDLQG  2015 - Thanh Hóa, tỉnh ta sẽ tổ chức hội nghị liên kết xúc tiến đầu tư du lịch. TP Thanh Hóa và Hội An liên kết khai trương tuor du lịch mới giữa 2 địa phương kết nghĩa. Hầu hết các địa phương có khu du lịch, điểm du lịch đều đã xây dựng chiến lược, đề án phát triển du lịch của địa phương, coi du lịch là một ngành kinh tế quan trọng. Công tác đầu tư cơ sở hạ tầng cho du lịch các tuyến điểm du lịch,  hoạt động quảng bá, xúc tiến du lịch... được tăng cường hơn.
 

Với sự quan tâm, tạo thuận lợi thu hút đầu tư của tỉnh, một số dự án, sản phẩm du lịch mới được triển khai, đưa vào hoạt động. Nổi bật là đại dự án FLC Samson Beach & Golf Resort, với hạ tầng du lịch đẳng cấp 5 sao, tiêu chuẩn quốc tế, khi đi vào hoạt động đã tạo nên sự nhảy vọt về lượng khách du lịch Sầm Sơn trong năm 2015, phá tan yếu tố du lịch mùa vụ,  nâng cao tính chuyên nghiệp và đẳng cấp của du lịch xứ Thanh.
 

Về phía Hiệp hội Du lịch Thanh Hóa đã tổ chức các đoàn đi khảo sát các di sản thế giới của Việt Nam, liên kết hợp tác với hiệp hội du lịch các tỉnh có di sản thế giới để tham quan tìm hiểu học tập kinh nghiệm xây dựng tuor du lịch. Nổi bật là các tour kết nối di sản Cố đô Huế,  Đô thị Hội An, Quan họ Bắc Ninh, Vườn Quốc gia Phong Nha Kẻ Bàng, danh thắng Tràng An - Ninh Bình, Hoàng Thành Thăng Long... Sau kết nối, lượng khách đến với Thanh Hóa đã tăng hơn, chẳng hạn theo Hiệp hội Du lịch Hà Nội cho biết, số lượng đoàn khách về  Thanh Hóa đã tăng gấp 10 lần so với cùng kỳ năm 2014. Theo đánh giá của Hiệp hội Du lịch Thanh Hóa, những chuyển động trong NDLQG 2015 có thể ghi nhận thêm từ chất lượng phục vụ trong các doanh nghiệp (DN) kinh doanh du lịch theo hướng đổi mới, chuyên nghiệp, không chỉ đối với các đơn vị lữ hành trong phục vụ vận tải, hướng dẫn viên, dịch vụ các tuor, tuyến; nhiều đơn vị lưu trú có các chương trình khuyến mại, kích cầu khách theo tuor như giảm 10 – 20% giá phòng, phục vụ một số dịch vụ không thu phí thêm đã gây được ấn tượng tốt đối với du khách khi đến Thanh Hóa. 
 

NDLQG đã đem lại hiệu quả kinh tế rõ nét cho du lịch tỉnh Thanh. Các chỉ tiêu kinh tế du lịch đều tăng ấn tượng, vượt mức kế hoạch đề ra: Toàn tỉnh đón  hơn  5,5 triệu lượt khách, tăng 21% so với năm 2014; phục vụ gần 10 triệu ngày khách, tăng khoảng 21% so với năm 2014; đặc biệt tổng thu nhập từ du lịch đạt 5.180 tỷ đồng, tăng tới 40,4% so với năm 2014.
 

Mặc dù đã đạt được những thành công, tạo  đột phá trong phát triển du lịch của tỉnh năm 2015 và tạo tiền đề cho những năm tiếp theo, nhưng Ban Chỉ đạo, Ban Tổ chức NDLQG 2015 - Thanh Hóa vẫn thẳng thắn nhìn nhận những điểm cần khắc phục. Trong đó, tính liên kết trong công tác tổ chức các hoạt động, sự kiện giữa các địa phương tham gia NDLQG  chưa phát huy được hiệu quả cao nhất. 
 

Tại hội nghị tổng kết phong trào thi đua  Cụm thi đua ngành văn hóa - thể thao và du lịch 6 tỉnh Bắc miền Trung năm 2015 tại Thanh Hóa cuối tháng 11 vừa qua, ông Phan Tiến Dũng, Cụm trưởng cụm thi đua, Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Thừa Thiên Huế cũng khẳng định,  sự liên kết phát triển du lịch giữa các địa phương trong vùng còn yếu, mang tính hình thức. Vấn đề cấp thiết được đặt ra trong thời gian tới là các địa phương trong cụm cần tìm ra giải pháp nhằm liên kết theo hướng bền vững, dựa trên thế mạnh của cụm để cùng nhau xây dựng nên những sản phẩm du lịch, tour - tuyến đặc trưng, xây dựng bản đồ du lịch chung, đặc biệt là hướng tới việc tạo dựng thương hiệu du lịch 6 tỉnh Bắc miền Trung.  
 

Liên quan đến vấn đề này, ông Nguyễn Hồng Dương, Giám đốc Công ty Du lịch quốc tế Tây Nguyên (Thanh Hóa) cho rằng bản thân các doanh nghiệp lữ hành đã có rất nhiều nỗ lực nhưng cần phải có sự vào cuộc quyết liệt hơn nữa từ phía chính quyền các cấp. Theo ông Lê Văn Luyện, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Thanh Hóa: Để thu hút du khách, ngoài tiềm năng, lợi thế về cảnh quan thiên nhiên, di tích, ngành du lịch phải đáp ứng được yêu cầu chất lượng sản phẩm, dịch vụ, công tác quảng bá, xúc tiến du lịch. Những điều này; Thanh Hóa còn yếu, cần phải có sự đầu tư hơn nữa. Bên cạnh đó, sự liên kết giữa các doanh nghiệp, lữ hành trong và ngoài tỉnh với nhau cần được sự hỗ trợ từ phía tỉnh và ngành du lịch.
 

Tại hội thảo khoa học “Thanh Hóa và liên kết phát triển du lịch quốc gia, quốc tế” diễn ra đầu năm 2015, nhiều nhà nghiên cứu, quản lý, học giả trong và ngoài nước đã đưa ra nhiều quan điểm về “liên kết” và những thách thức đặt ra để đi đến tiếng nói chung trong liên kết phát triển du lịch. Liên kết phát triển du  lịch không đơn giản chỉ là kết nối các điểm đến mà phải tạo ra sự liên kết toàn diện, ở nhiều cấp độ hình thức và nội dung, cụ thể là: Liên kết trong đào tạo và cung ứng nguồn nhân lực; liên kết trong quy hoạch, đầu tư xây dựng hạ tầng du lịch; liên kết trong xây dựng điểm, tuyến du lịch và thương hiệu điểm đến; liên kết trong xây dựng các sản phẩm vừa phổ quát, đồng bộ vừa đặc trưng, riêng biệt; liên kết trong điều tiết và cung ứng các dịch vụ, các sản phẩm du lịch; liên kết trong tổ chức quản lý du lịch và xây dựng hành lang pháp lý cho du lịch phát triển...
 

Để  tiếp nối những thành công từ NDLQG 2015, nhằm thúc đẩy du lịch Thanh Hóa phát triển nhanh và bền vững trong những năm tới, ông Phạm Đăng Quyền, Tỉnh ủy viên, Phó Chủ tịch UBND tỉnh, Phó Trưởng ban Thường trực NDLQG 2015 - Thanh Hóa, cho biết: Tỉnh sẽ tập trung một số giải pháp như: Đầu tư phát triển hạ tầng du lịch; tập trung phát triển và nâng cao chất lượng sản phẩm du lịch; nâng cao nhận thức của người dân và các doanh nghiệp về chất lượng sản phẩm du lịch; tăng cường xúc tiến, quảng bá;  tăng cường phát triển nguồn nhân lực. Tỉnh Thanh Hóa sẽ phối hợp với các tỉnh, thành phố có di sản, có tiềm năng, thế mạnh về phát triển du lịch để xây dựng các tuyến du lịch trên cơ sở khai thác những yếu tố thuận lợi về hạ tầng, dịch vụ du lịch; đồng thời, liên kết khai thác và phát triển các chương trình du lịch theo chuyên đề, như: Du lịch văn hóa, du lịch biển miền Trung, du lịch nghỉ dưỡng, du lịch cộng đồng..... và xây dựng tuyến du lịch có sức cạnh tranh và hấp dẫn cao như: “Hành trình đến các kinh đô Việt”, “Liên kết các di sản văn hóa thế giới”, “Con đường Hồ Chí Minh huyền thoại”...
 

Sức mạnh của sự liên kết, hợp tác đem lại hiệu quả trong mọi lĩnh vực và với du lịch, sức mạnh đó đem lại một sản phẩm du lịch thật hoàn chỉnh. Do vậy, hơn lúc nào hết, lãnh đạo các địa phương cần có cái bắt tay thật chặt trong sự phối hợp, tìm tiếng nói và hướng đến một mục tiêu chung để có những chính sách phát triển đồng bộ về môi trường, giao thông và nhân lực, đáp ứng nhu cầu phát triển du lịch bền vững trong tương lai.